Juan Lebrón laat niemand onverschillig.  Zijn geniale ingevingen zijn opwindend, zijn reacties op het circuit irriteren soms, en zijn meest gespannen momenten leiden steevast tot discussies. Een persoonlijkheid die voor een sponsor wellicht lastig te managen lijkt. Toch, bij  Babolat De observatie is anders: ondanks zijn controversiële karakter blijft de Spanjaard een ambassadeur met een zeer sterke invloed.

In de podcast  EXTRA TIJD ,  Jean-Christophe Verborg , Wereldwijd directeur sportmarketing van BabolatDit vat de realiteit perfect samen:

 "Lebrón heeft, of hij nu controversieel is of niet, een aanzienlijke impact." 

Een uitspraak die een interessante vraag oproept in een professionele padelwereld waar sterke figuren centraal staan:  Is het echt nodig om aardig te zijn om merken aan te trekken? 

Lebrón, een ambassadeur die de krantenkoppen haalt

Babolat kent de verschillende facetten van perfect  Juan Lebrón .

Toen Jean-Christophe Verborg zo'n vier jaar geleden het management van de padelspelers van het merk overnam, kwam hij precies op het moment dat er opnieuw onderhandeld werd met de voormalige nummer 1 van de wereld.

 "Het was midden in de heronderhandelingen met Lebrón, die gecompliceerd waren." Hij vertelt het na. Hij noemt zelfs momenten.  "episch"  in de discussies.

Het merk ontdekt het temperament van zijn ambassadeur dus niet pas vandaag.

Maar Lebrón bezit ook een kwaliteit die bijzonder gewild is in de sportwereld:  een direct herkenbare identiteit .

Zijn bijnaam,  "El Lobo" Zijn uitbundige vieringen, spectaculaire spel en persoonlijkheid maken hem tot een unieke figuur in de tenniswereld. Sommigen zullen zijn houding misschien niet waarderen, maar het is moeilijk om hem met een andere speler te verwarren.

En dit vermogen om reacties op te wekken is waardevol.

Voor een merk is het oproepen van emoties ook belangrijk.

Het voorbeeld van Lebrón weerspiegelt een logica die al lange tijd bestaat in de sportmarketing.

Nike maakte dit in feite heel duidelijk toen ze terugblikten op vijftig jaar samenwerking met hun ambassadeurs. Voor het Amerikaanse merk is de uitdaging om atleten te vinden die daartoe in staat zijn.  Winnen, maar ook emoties oproepen. .

Een filosofie die door de generaties heen verschillende persoonlijkheden heeft vergezeld.

Dit betekent uiteraard niet dat sponsors op zoek zijn naar controverse of al het gedrag van hun spelers goedkeuren.

De grens is belangrijk.

Maar tussen een kampioen die iedereen kan verenigen en een persoonlijkheid die direct een reactie bij het publiek teweegbrengt,  Het tweede profiel kan een aanzienlijke marketingkracht hebben. .

Mits de grenzen van het merk natuurlijk niet worden overschreden.

Jean-Christophe Verborg: “Juan Lebron lijkt een beetje op de McEnroe van padel”

McEnroe, het meest voor de hand liggende voorbeeld.

Jean-Christophe Verborg legt zelf het verband met  John McEnroe  :

 "Hij is misschien een beetje de McEnroe van het padel. Je houdt van hem of je haat hem." 

De vergelijking gaat verder dan alleen temperament.

McEnroe was een van de beste spelers van zijn generatie, maar ook een van de meest herkenbare figuren in de tennisgeschiedenis.  Zijn woede-uitbarstingen en confrontaties met scheidsrechters maakten deel uit van zijn publieke imago. , zonder daarbij zijn immense sportieve kwaliteiten expliciet samen te vatten.

Dit belette Nike echter niet om een ​​uitzonderlijke relatie met hem op te bouwen.

In 2022 gaf het merk aan dat McEnroe hun  langstlopende atletenpartner met reeds  44 jaar samenwerking Een gebouw op het hoofdkantoor van Nike in Beaverton draagt ​​zelfs zijn naam.

Dit bewijst dat een lastig karakter niet per se onverenigbaar hoeft te zijn met een zakelijke relatie die op de lange termijn is opgebouwd.

Cantona: wanneer karakter identiteit wordt.

 Eric Cantona  biedt nog een interessante parallel.

De carrière van de Fransman werd gekenmerkt door briljante acteerprestaties, krachtige uitspraken en controversiële episodes. Toch belette zijn karakter hem niet om door te gaan.  Nike wil van hem een ​​van de meest memorabele gezichten in de voetbalgeschiedenis van het merk maken. .

Sterker nog: het merk heeft niet geprobeerd zijn persoonlijkheid uit te wissen.

In de beroemde reclame  "Goed versus Kwaad" Cantona verschijnt met opstaande kraag, scoort het beslissende doelpunt en laat vervolgens zijn beroemde uitroep horen.  " Doei " Nike zegt nu dat de campagne een cultureel fenomeen is geworden en dat kinderen de scène naspeelden op binnenplaatsen en in tuinen.

Cantona zou later in andere grote campagnes voor het merk verschijnen en uiteindelijk de ceremoniemeester worden voor de  "Geheim Toernooi"  in 2002.

Zijn karakter maakte deel uit van het product.

Nike had Cantona niet tot een saaie ambassadeur gemaakt:  Het merk had zijn unieke karakter omgezet in een reclamefiguur. .

Padel heeft kampioenen nodig, maar ook karakters.

Dit is waarschijnlijk waar de zaak-Lebrón bijzonder interessant wordt voor padel.

Het circuit kent nu buitengewone spelers en een ongekend niveau van concurrentie. Maar om de media-ontwikkeling voort te zetten,  Padel moet ook figuren ontwikkelen die herkenbaar zijn voor een breder publiek dan alleen de liefhebbers. .

Dit heeft betrekking op resultaten, maar niet alleen daarop.

Een rivaliteit, een persoonlijke geschiedenis, een speelstijl of een temperament kunnen een uitstekende atleet veranderen in...  een personage dat het publiek graag wil volgen .

Het is vanzelfsprekend dat niet alle spelers provocerend hoeven te zijn. De sport heeft zich ook ontwikkeld rondom uiterst onomstreden kampioenen.

Maar het verhaal van McEnroe of Cantona herinnert ons eraan dat er wel degelijk iets is dat daaraan kan bijdragen.  Er zijn verschillende manieren om een ​​icoon te worden. .

Lebrón bezit iets wat niet nagemaakt kan worden.

Babolat Ik heb nooit gezegd dat je de controverses rond Juan Lebrón moest opzoeken.

Dat zou een veel te verregaande interpretatie zijn van de opmerkingen van Jean-Christophe Verborg.

Zijn observatie is subtieler:  Ondanks de controversiële aard ervan, heeft Lebrón nog steeds een aanzienlijke impact. .

En in een sport waar merken steeds meer investeren, is dit detail van belang.

Omdat prestaties kunnen veranderen, en daarmee ook de ranglijsten.  Een sterke persoonlijkheid, een identiteit en het vermogen om emoties op te wekken zijn veel moeilijker kunstmatig te creëren. 

Juan Lebrón bezit dat allemaal al.

Het kan zowel enthousiasme als irritatie opwekken. Mensen laten glimlachen én provoceren. De ene dag geprezen worden en de volgende dag bekritiseerd.

Maïs  Hij zorgt ervoor dat mensen praten. .

Voor padel is het soms ongemakkelijk. Voor een merk geldt dat zolang bepaalde grenzen niet worden overschreden,  Dit kan ook een enorme kracht zijn. 

Franck Binisti

Franck Binisti ontdekte padel bij de Club des Pyramides in 2009 in de regio Parijs. Sindsdien maakt padel deel uit van zijn leven. Je ziet hem vaak door Frankrijk toeren om verslag te doen van grote Franse padelevenementen.

Over hetzelfde onderwerp

Tags