Twee dagen voor de lancering van deFIP Brons Marnes-la-Coquette 2026De organisatoren werken verder aan een project dat zich geleidelijk aan moet vestigen binnen de Franse padelwereld. Naast de sportieve organisatie wint een ander aspect aan belang: partnerschappen en de ervaring die merken wordt geboden.

Samen met Victor werkt Adrien Westermann aan de strategische dimensie rondom het toernooi: activatie, partnerervaring, consistentie van initiatieven en de ontwikkeling van het imago van het evenement. Na gewerkt te hebben bij sportmarketingbureaus, startups en vervolgens bij de LFP (Franse professionele voetbalcompetitie), ziet hij padel als een bijzonder interessant platform voor bedrijven die op zoek zijn naar nauwere relaties en betrokkenheid.

"Meer creëren dan alleen een evenement"

Hoe raakte u betrokken bij het FIP-project in Marnes-la-Coquette?

Victor vertelde me over het project met een zeer duidelijke visie: een hoogwaardig evenement op menselijke schaal creëren dat geleidelijk kan groeien.

Dat sprak me aan. Ik heb altijd gewerkt in omgevingen waar het doel is om meer te creëren dan alleen een evenement: een samenhangende ervaring, met partners die iets te vertellen hebben.

Ik heb dit voor het eerst ervaren bij een sportmarketingbureau, vervolgens in de startupwereld en vooral bij de LFP (Franse professionele voetbalcompetitie) waar ik werkte aan sponsoring en activatie. Ook nu nog, bij Trajectoire Studio, is het idee hetzelfde gebleven: oplossingen ontwikkelen die waarde toevoegen aan merken, doelgroepen en deelnemers.

Padel is om die reden vandaag de dag zo spannend.

"We wilden niet zomaar logo's toevoegen."

Wat is precies jouw rol binnen de organisatie?

Victor is grotendeels verantwoordelijk voor de operationele en organisatorische aspecten van het toernooi. Ikzelf houd me meer bezig met het opzetten van partnerschappen, activiteiten en de algehele beleving rondom het evenement.

Al heel vroeg besloten we dat we niet zomaar logo's rondom de velden wilden plaatsen. Zelfs voor een eerste, nogal vertrouwelijke editie, die soms nog "ambachtelijk" aanvoelde, wilden we iets samenhangends creëren.

De vraag voor ons is: hoe kan een merk echt zijn plek vinden in deze omgeving? Hoe kan het iets nuttigs of gedenkwaardigs bieden aan spelers en bezoekers?

Adrien Westermann: "Padel ontwikkelt zich tot een echt terrein voor merkexpressie."

HEAD en CUPRA als eerste sterke signalen

Je bent erin geslaagd om belangrijke partners al vanaf deze eerste editie te overtuigen…

Ja, en eerlijk gezegd geeft het echt voldoening, want het gaat om een ​​eerste editie. We moesten mensen ervan overtuigen dat het project geloofwaardig en serieus was, en vooral dat het een visie voor de middellange termijn had.

De deelname van iconische padelspelers zoals HEAD is ongetwijfeld een sterk signaal. Hetzelfde geldt voor CUPRA, gezien hun regionale wortels. Dit zijn merken die de normen van de sport begrijpen en hun activaties zorgvuldig selecteren.

Maar wat ook interessant is, zijn alle gesprekken die we hebben gevoerd met merken die niet per se historisch gezien uit de padelwereld komen, maar die in deze sport een uiterst dynamisch expressiegebied zien.

"Padel is veel meer geworden dan alleen een sport."

Waarom besteden merken tegenwoordig zoveel aandacht aan padel?

Padel is namelijk veel meer geworden dan alleen een sport.

Er is natuurlijk de groei van de sport zelf, maar vooral alles eromheen: de gemeenschappen, de netwerk-/padelnetwerken, de bedrijfsevenementen, de seminars voor bedrijven, de sociale media-content… Merken zien dat het een enorm levendige en relationele omgeving is.

En wat interessant is, is dat het een vrij toegankelijke ruimte blijft. Je kunt er eenvoudige, natuurlijke gesprekken voeren met spelers, professionals, gasten of besluitvormers.

Zelfs bij een FIP Bronze-toernooi hebben we het nog steeds over 150 tot 200 spelers die een week lang aanwezig zijn, met veel verkeer, tijd die op het terrein wordt doorgebracht en een sterk gevoel van saamhorigheid.

Voor sommige merken is dit veel aantrekkelijker dan een zeer grootschalige, maar onpersoonlijke activatie.

Welzijn, huidverzorging, herstel: nieuwe gebieden om te verkennen.

Welk type partners wilt u in de toekomst aantrekken?

We willen graag doorgaan met het verkennen van zeer uiteenlopende gebieden.

We hadden bijvoorbeeld graag meer partners op het gebied van huidverzorging, wellness of cosmetica, voor zowel mannen als vrouwen, betrokken om bepaalde ruimtes – zoals de kleedkamers of herstelruimtes – om te toveren tot echte comfortplekken voor de spelers.

Dit is precies het soort activering waar we in geïnteresseerd zijn: iets nuttigs, natuurlijks en passend bij de context.

Padel maakt dit mogelijk omdat mensen het evenement echt beleven. Ze blijven ter plaatse, interacteren, consumeren content en brengen tijd met elkaar door. Voor een merk is het een zeer waardevol platform voor expressie.

"Het project op een slimme manier laten groeien"

Is deze FIP Bronze-titel dan een eerste stap?

Ja, helemaal.

We blijven bescheiden over de huidige omvang van het project. Een FIP Bronzen Kampioenschap is nog steeds een relatief niche-evenement in de sportwereld, en deze eerste editie vergt enorm veel energie.

Maar dat is nu juist wat zo stimulerend is aan dit nog steeds grotendeels ambachtelijke aspect. We leren, we passen ons aan, we wisselen veel uit met partners en spelers.

Het belangrijkste doel vandaag is aan te tonen dat we een kwalitatief hoogwaardig, samenhangend en plezierig evenement kunnen neerzetten.

Vervolgens stelt de FIP Silver in september ons in staat om weer een stap vooruit te zetten, met meer zichtbaarheid en een zeer interessante context vlak voor de Majors van Parijs. Premier Padel.

En uiteraard denken we nu al na over wat 2027 ons brengt, met de wens om het project op een intelligente manier verder te ontwikkelen, zonder stappen over te slaan.

Over hetzelfde onderwerp

Tags