In tennis is de Russische tennisvrouw Anna Kournikova de perfecte illustratie van de succesvolle vrouw voor haar lichaamsbouw en niet voor haar uitvoeringen, zelfs als ze veelbelovend was. Ze zal meer over haar hebben gesproken door zijn voordelige plastic in vijftien jaar, dan door zijn sportprestaties.

Zelfs als ze aan het begin van haar carrière op slechts 1997 jaar de halve finale van Wimbledon in 16 bereikt, en zich de voordelen realiseert van het verslaan van Martina Hingis en Steffi Graf, raakt ze gewond door de duim. Van daaruit horen we meer over haar alleen voor haar charmante foto's, reclamecampagnes en optredens op tv-toestellen. Anna Kournikova is erin geslaagd om tennis te scoren, niet voor haar prestaties, omdat ze nooit een groot toernooi heeft gewonnen, maar door haar vermogen om advertentiecontracten te winnen en in de media voorop te lopen.

Inderdaad, op de 11 miljoenen dollars aan omzet die ze volgens het tijdschrift Forbes in 1999 waarnam, kwam minder dan 7% van haar inkomsten uit tennis. De rest, 10,25 miljoen, kwam van sponsorcontracten die van Adidas naar het Britse lingeriemerk Berlei gingen. Zoals sportjournalist Yannick Cochennec schrijft: "Vrouwensport heeft veel verloren met Anna Kournikova. Wat hij aan zichtbaarheid kreeg, gaf hij in geloofwaardigheid (...) De verheerlijking van schoonheid is de norm geworden, die de vrouw reduceert tot louter een object van verlangen naar de mannelijke bevolking. Het heeft damestennis en vrouwenspelers in staat gesteld om steeds meer sponsors te krijgen, maar dit ging ten koste van hun overweging als sportvrouw.

Dankzij haar groeit de belangstelling voor damestennis en vrouwenspelers, maar niet om de juiste redenen. In feite worden vrouwen niet op dezelfde manier beschouwd als mannen, dat wil zeggen voor hun sportresultaten, maar eerder voor hun plastic en hun schoonheid. Tegenwoordig is het beeld van de sportvrouw dat de media en sponsors het meest promoten, dat van een "model" en niet dat van een vrouw met grote spieren. Het beeld van de sportieve vrouw is tot dat niveau gereduceerd. En het is dit beeld dat het publiek aantrekt. Helaas hebben de meest verdienstelijke sporters in termen van resultaten het moeilijker om advertentiecontracten te krijgen, dan degenen die een voordelig plastic hebben en die meer tijd besteden aan naakt poseren of in kleine outfits in tijdschriften of in reclamecampagnes. dan op sportvelden.

Bovendien worden sportvrouwen met atletische lichaamsbouw, met grote spieren, vaak in diskrediet gebracht zelfs voordat hun prestaties worden bestudeerd. Journalist Yannick Cochennec gelooft dat "Kournikova de manier heeft veranderd waarop ze het WTA-tenniscircuit voor vrouwen verkoopt: ze heeft het glamoureus gemaakt" en

"Het is een beetje triest om hier te komen, vooral omdat iedereen zich nu inzet voor dit veld." Het probleem is dat dit het publiek aantrekt, de sportprestaties van deze vrouwen zijn blijkbaar niet voldoende om de belangstelling van de toeschouwers en de televiewers te wekken. In de huidige maatschappij is het verkopen van een vrouwelijk sportevenement door het gebruik van glamoureuze en sexy attributen gemeengoed geworden, het is bijna een "standaard" geworden.

Naast de bemiddeling van de spelers moet worden gespecificeerd dat in Frankrijk de televisie-uitzending van tennis voor dames minimaal is. Afgezien van Roland Garros en de Fed Cup die op openbare kanalen zijn, is er niets anders. Zelfs Beinsports, die de televisierechten bezit van de meeste herentoernooien, heeft er geen op damestennis.

Nicolas Zebbar

Afgestudeerd aan een Master in sportmanagement en gepassioneerd door tennis, deed ik een onderzoek naar de ontwikkeling van vrouwentennis. Ik beoefen deze sport al twintig jaar en ben nu manager van mijn club (TC Morlaàs in de Pyrénées-Atlantiques). Ik ben altijd op zoek naar nieuwe ideeën om de oefenomgeving voor leden te verbeteren. Ik ben dan ook verheugd dit werk te kunnen delen.

Over hetzelfde onderwerp