Cira Lô, een voormalig professioneel handbalspeler als keeper, is nu Verantwoordelijk voor CPS-marketingactivaties (tennis, padel, handbal, volleybal) chez ASICSZe komt terug voor Padel Magazine over de algemene strategie van het merk rond padel, de ambities op de lange termijn en de groeiende plaats van deze discipline in het sportlandschap.

ASICS en padel: een snelgroeiende discipline

ASICS is al sterk vertegenwoordigd in de tennis- en hardloopsport. Welke rol speelt padel momenteel in de algemene strategie van het merk?
Voor het merk wordt padel gezien als een opkomende praktijk, steeds populairder. Het is een activiteit toegankelijk en leuk, waarmee we een publiek kunnen bereiken dat ver verwijderd is van de traditionele sport. Dat past perfect bij onze strategie.

Padel is een snelgroeiende sport, vooral in Europa en Frankrijk: hoe ondersteunt ASICS deze ontwikkeling?
Padel wordt vaak gespeeld met ongeschikte producten, die de prestaties kunnen beïnvloeden of blessures kunnen veroorzaken. Wij willen padel als een volwaardige sport bevestigen, waarvoor een specifieke technische uitrustingDaarom hebben we een speciaal assortiment ontwikkeld, ontworpen om optimale stabiliteit en mobiliteit.

Welke concrete investeringen doet u om uw positie in deze markt te versnellen?
Ten eerste maken we gebruik van onze technische knowhow om producten aan te bieden die specifiek voor padel zijn ontwikkeld, en niet alleen voor tennisvarianten. Vervolgens werken we samen met de belangrijkste spelers in het ecosysteem : speciaalzaken, partnerclubs en gespecialiseerde media zoals Padel Magazine.
We hebben ook de "Padel Nachten”, ontdekkingsavonden in een Parijse locatie, bedoeld voor persoonlijkheden uit alle lagen van de bevolking. Tot slot ondersteunen we topspelers zoals Miguel yanguas, Jorge Nieto ou Jessica castello, evenals ongeveer tien opkomende talenten in heel Europa.

Producten en innovatie: padel in het hart van de technische ontwikkeling

Wat zijn de belangrijkste productinnovaties in het padelassortiment?
de Chaussures vormen de kern van onze innovaties. In december lanceren we een nieuwe padelschoen het aanbieden van een snelheidsvoordeelEen ademend gaas en specifieke buitenzool, ontworpen voor explosieve spelers zoals Coki Nieto. Wij bieden ook een bijpassend textielassortiment, aangepast aan de eisen van modern padel.

Hoe verschillen jouw modellen van tennisschoenen?
Grip is het belangrijkste verschil. We hebben een specifieke buitenzool bij padel met:

  1. De diagonale chevrons voor optimale grip
  2. La X-Groove-technologie in de voorvoet voor meer flexibiliteit
  3. Deux draaipunten voor soepele rotaties

Bent u van plan uw assortiment uit te breiden met andere producten?
Wij blijven gefocust op de schoenen en textiel, waar we een echte technische toegevoegde waardeWe werken samen met onze atleten om onze producten voortdurend te verbeteren, om zo de beste kwaliteit te kunnen bieden. best mogelijke bereik op alle niveaus van beoefening.

Een aanpak op maat voor elke markt

Richt ASICS zich meer op professionele spelers of op amateurs?
Ons Laten we onze communicatie aanpassen aan de mate van volwassenheid van de marktIn Spanje, waar padel al sterk ontwikkeld is, werken we samen met gerenommeerde atleten. In Frankrijk geven we nog steeds de voorkeur aan basisontwikkeling en ondersteuning voor beoefenaars.

De ontwikkeling van padel in Frankrijk

Hoe zie jij de evolutie van padel in Frankrijk?
Padel is in booming en krijg geprofessionaliseerd. Het uiterlijk van structuren op hoog niveau comme le Vichy Nationaal Centrum voor Nationaal Onderwijs is hiervan het bewijs. We zien ook de opkomst van een nieuwe generatie spelers, beter begeleid en concurrerender. Deze ontwikkelingen dragen bij aan de totstandkoming van een echte hoogstaande cultuur.

Wat zijn de prioriteitsgebieden voor de Franse markt?
Eerst, ondersteuning popularisering sport door gebeurtenissen en invloedPromoot vervolgens zijn tot volwassenheid komen, met name door de professionalisering van spelers en de ontwikkeling van structureren van partnerschappen met grote atleten en toernooien.

Padel op de middellange termijn

Wat zijn de ambities van ASICS voor padel op de middellange termijn?
Wij wensen consolideren van ons leiderschap op het premiumsegment en bijdragen aan duurzame marktgroeiDit zal een teken zijn van volwassenheid van de discipline.

Kan padel een grote sport worden, vergelijkbaar met tennis?
Het is een realistische ambitie, ook al is tennis nog steeds een sport die historisch geworteld is in Frankrijk. Padel heeft een enorm potentieel, maar hij moet zijn eigen weg, zonder zichzelf uitsluitend door vergelijking te definiëren.

Heeft ASICS ooit een vergelijkbare ontwikkeling doorgemaakt in een andere sport?
Ja, tot op zekere hoogte. lancering van hardlopen in Frankrijk in de jaren negentig vertoont overeenkomsten met wat padel vandaag de dag meemaakt: een toegankelijke, vriendelijke sport, en in volle ontwikkeling.

Over hetzelfde onderwerp