De goede ontwikkeling van padel is gebaseerd op het principe van "mond-tot-mondreclame". Er zijn inderdaad niet genoeg solide media om de praktijk landelijk te verspreiden. Het probleem van deze markt berust dan op de ontwikkeling van externe communicatie, dat wil zeggen een communicatie die niet hoofdzakelijk steunt op deze directe actoren, maar op een organisatie of instelling die invloed kan uitoefenen op het grote publiek. .

Zo maakten zowel BFM TV als de Franse televisie een reportage over de komst van padel in Frankrijk door de aard van deze sport uit te leggen. Dit is inderdaad een manier om meer mensen te bereiken en deze sport bij alle Fransen bekend te maken. Dit is al een goed begin voor deze markt, maar moet vergezeld gaan van bedrijven die deze praktijk levend moeten houden om zoveel mogelijk spelers aan te trekken.

Sinds 2014 heeft de FFT dit project traag serieus genomen omdat men vreesde dat de padel kom en ontwortel tennis, een vrij conservatieve en traditionele sportbeoefening in Frankrijk. Maar sinds 2018 is er een bewustwording van de FFT, met het idee dat de padel zou een belangrijke hefboom kunnen zijn gezien de neerwaartse trend in tennislicenties.

Hier zit vooral een politiek aspect achter waar de padel zou een complementariteit van tennis kunnen zijn en geen praktijk die integendeel divergerend is, waardoor de groeicurve van tennislicentiehouders wordt bevorderd en padel, wat gunstig is voor een president.

De zichtbaarheid van deze markt moet vooral van bedrijven komen. Zelfs als de spelers gepassioneerd zijn over deze sportpraktijk en goede communicatie bereiken in hun verschillende omgevingen, is dit niet genoeg om de markt uit te breiden. Dit vereist complementariteit van bedrijven. We hebben gezien dat veel bedrijven reageren op aanbestedingen van clubs om hun golfbanen te sponsoren. padel.

Anderen doen mee aan de promotie van padel door evenementen te organiseren op plaatsen die de meeste mensen kunnen aantrekken om interesse te tonen in deze nieuwe praktijk (ontwikkeling van een veld tijdens Roland Garros 2018).

Deze complementariteit maakt het dus mogelijk om deze sport meer geloofwaardigheid te bieden. Inderdaad, wanneer een sporter zichzelf een demonstratie van een product ziet of niet, zal het verder worden gepusht om erover te leren. Het is om deze reden dat bedrijven deze praktijk moeten blijven naleven door het te presenteren op grote sportevenementen die in de loop van de tijd gunstig zullen zijn voor de goede opkomst van deze markt in Frankrijk.

Samenvattend moeten zowel de FFT als de gerelateerde bedrijven hun rol vervullen om het padel op nationaal niveau, want als de activiteit niet voldoende wordt volgehouden, zal deze sportbeoefening een "rage" voor iedereen worden en zal het begin van populariteit afnemen, wat van cruciaal belang zou kunnen zijn voor clubs. padel en hun winstgevendheid.

We hebben gezien dat ook de rol van de consument essentieel is. Er zijn inderdaad verschillende elementen gecreëerd om de competitieve geest van deze markt te versterken (FFT padel tour, P100, P250, P500, P1000-toernooien), heeft dit veel fabrikanten van sportuitrusting aangetrokken. Deze bedrijven sponsoren bepaalde spelers om hun merken uit te dragen, wat de invloed van deze sport versterkt. Spelers zijn daarom zeer belangrijke elementen en stellen bedrijven in staat om te wedden op een booming sport.

Sponsoring is een zeer belangrijk element voor een sportmarkt, het helpt om de kosten van evenementontwikkeling te ondersteunen, om via deze bedrijven over de praktijk te communiceren en het gewicht van de markt ten opzichte van anderen te versterken. meer verankerde sporten.

Zo zien we dat de markt voor padel heeft alle elementen om een ​​zeer invloedrijke en zeer populaire markt in Frankrijk te worden, maar het zal even duren voordat deze praktijk onderdeel wordt van de sportgewoonten van de Fransen.

Het is om deze reden dat de FFT het middelpunt is voor de goede ontwikkeling van deze markt en de vertraging van zijn groei voorkomt.

Tanguy Le Roux

Student in Master 2 ondernemerschap en innovatie aan IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT in Parijs en gepassioneerd door sport, besloot ik mijn afstudeerscriptie te wijden aan de opkomst van padel in Frankrijk als sport- en sociale praktijk en de bijbehorende marktontwikkeling. Na 22 jaar in Marokko en 5 jaar in Frankrijk te hebben gewoond, ben ik verheugd mijn vaardigheden te kunnen delen.

Over hetzelfde onderwerp