Decathlon had ons al enkele weken verteld: Artengo zal niet langer het referentiemerk zijn in de padel voor de Franse groep. Kuikma wordt het nieuwe merk waar 100% aan toegewijd is padel voor Decathlon. Een strategische keuze, een riskante keuze?

Een strategische keuze gekoppeld aan de ontwikkeling van padel

Le padel leeft al een tijdje zijn beste uren. De hele wereld heeft het over padel. Hoewel de sport al bestaat sinds eind jaren zestig, is de padel wordt tegenwoordig een essentiële sport. Het is in ieder geval de doelstelling van de Internationale Federatie om Padel, die duidelijk de padel zet zijn ontwikkeling voort.
Voor veel spelers in de padel, als het helaas iets te vroeg was voor de padel integreert de Olympische Spelen van 2020 in Tokio, de padel "zal deel uitmaken van de Olympische Spelen in Parijs in 2024". Dit lijkt voor iedereen vanzelfsprekend, ook al zijn we daar nog ver van verwijderd.
Gezien de sterke ontwikkeling van padel Over de hele wereld vond Decathlon het verstandig om aan te bieden padel een nieuw merk gewijd aan padel. Nog meer met het merk Kuikma, wat betekent "teamplezier”In Aztec. Als we verder gaan, realiseren we ons dat Kuikma ook 'teamplezier' kan betekenen, een term die werd gebruikt in Azteekse teamspellen.

Het is een merk waarvan de betekenis duidelijk is en dat uiteraard de waarden van benadert padel. Goede keuze (en idee) van Decathlon.

Een doordachte strategie

Kan deze verandering van merk van Artengo naar Kuikma daarentegen de toekomstige verkoop beïnvloeden?

Niet makkelijk. In ieder geval is dit een berekende en weloverwogen weddenschap van Decathlon. Ja Artengo is een bekend merk bij Decathlon, ja Artengo is een toonaangevend merk in de padel in Spanje, maar ja ook Artengo is geen 100% merk padel. En vergeleken met zijn concurrenten kan dit op een gegeven moment een belemmering zijn.

Terwijl Artengo een van de leiders is in de padel voor beginners en gevorderde spelers heeft Decathlon besloten om dit nieuwe merk Kuikma te creëren. Een nieuw merk dat op 6 februari in Lille van de grond komt na de persconferentie georganiseerd door Decathlon.

Kuikma's reflectie lijkt niet van gisteren te dateren. Kans of niet, we merken dat Artengo al een model van had gelanceerd padel onder de naam Kuikma. Ballen die nog elders worden verkocht bij Decathlon in Spanje. Is dit op een doordachte manier gedaan? Dit helpt in ieder geval ook om de consument voor te bereiden. Ze zullen inderdaad minder gedesoriënteerd zijn. En het toeval wil dat het Kuikma-model er ballen van biedt padel Intermediate / high-end Artengo voor een prijs van € 7…

Een ander element, de padel gaat internationaal en Decathlon wil daarom zo snel mogelijk een duidelijke en gedefinieerde basis leggen voordat het te laat kan zijn. Want ja Artengo, het is zeker een populair merk, maar het is ook een merk dat gelinkt is aan goedkope producten. Goud in de padelzien we dat sommige modellen meer dan € 200, - bedragen ... Het is niet eenvoudig om een ​​racket aan te bieden padel Artengo voor € 200…

Met Kuikma moet het Decathlon de mogelijkheid bieden om op de lange termijn meer luxe modellen voor te stellen ... Maar natuurlijk weten we voorlopig niet meer. Het zal nodig zijn om te wachten op 6 in februari om de toekomstige strategische lijn van Decathlon te kennen.

Franck Binisti

Franck Binisti ontdekt de padel in de Club des Pyramides in 2009 in de regio Parijs. Sinds padel maakt deel uit van zijn leven. Je ziet hem vaak op tournee door Frankrijk om de grote evenementen van te verslaan padel français.

Over hetzelfde onderwerp