Afgelopen februari lanceerde Décathlon zijn nieuwe merk dat zich 100% toelegt op padel : KUIKMA.

Een riskante strategie als je de kracht van Artengo middenin kent padel. Maar een strategie die werd aangenomen door het Franse merk dat een merk wilde hebben dat zich aan wilde wijden padel en alleen met de ambitie om sneeuwschoenen aan te bieden padel van kwaliteit.

Met een technisch en communicatieteam rond de padel, Décathlon gokte groot omdat het het risico nam om het merk Artengo van streek te maken, dat tot dan toe rackets van padel.

Het minste wat we kunnen zeggen is dat de start succesvol was. Sneeuwschoenen zijn erg populair en er zijn zelfs stockouts in sommige Franse winkels. Dit is het succes van de lancering van het merk.

Decathlon biedt al meer dan 40 eigen merken aan, maar is met KUIKMA pas het tweede merk op het gebied van racketsporten. Artengo zal geen rackets meer aanbieden van padel.

In 2018 zouden er volgens de Spaanse site PALCO23 124.000 rackets zijn geweest padel verkocht in Spanje en 171.000 Artengo-rackets wereldwijd. Decathlon zet daarom in op de padel door het een eigen merk aan te bieden.

Décathlon is duidelijk aan het diversifiëren door merken te creëren die zich toeleggen op zeer specifieke sportsectoren. Dit is het geval bij KUIKMA, maar we hadden ook Tarmal, Allsix en tenslotte Atork op het gebied van teamsporten. Al deze producten vielen voorheen onder het bekende merk Kipsta.

KUIKMA staat daarom niet op zichzelf en het succes is geen toeval.

Franck Binisti

Franck Binisti ontdekt de padel in de Club des Pyramides in 2009 in de regio Parijs. Sinds padel maakt deel uit van zijn leven. Je ziet hem vaak op tournee door Frankrijk om de grote evenementen van te verslaan padel français.

Over hetzelfde onderwerp