Tennis maakt momenteel zowel nationaal als internationaal een gecompliceerde periode door. Hier is het doel om de sociologische trends van tennis te analyseren. Je zult zien dat deze analyse het universum van moet toelaten padel  om te profiteren van de tenniservaring om niet in dezelfde val te trappen en hem in staat te stellen zich voor te bereiden op de toekomst.

De praktijk van licentienemers

U moet weten dat 93% van de vergunninghouders ten minste eenmaal per week traint. Deze statistiek sluit ook aan bij waarneembare waarden in andere sportfederaties zoals Badminton. Hiervan speelt 41% twee keer per week.

65% van de afgestudeerden profiteerde van cursussen die door een leraar werden gegeven. Van die licentienemers die cursussen volgen, zijn 79% vrouwen en 78% in een leeftijdsgroep van 18-34 jaar.

De Franse Tennisfederatie beoordeelt 40% van de spelers die tijdens het sportjaar ten minste één wedstrijd maken.

We concluderen daarom dat er een praktijk van tennis is die intensiever is voor de competitie of meer persoonlijk met een meer regelmatige training, we kunnen spelers doorzien die meer wedstrijden maken in de competitie dan eerder en een toename van individuele cursussen

Tennisbewaking in de media

Om het nieuws van tennis te volgen, zijn websites nu gelijk aan televisie. Deze digitalisering wordt ook weerspiegeld in de plaats van sociale netwerken en mobiele applicaties die voor televisie zijn. We zien een echt generatieverschil in het gebruik van de media.

Sociale netwerken zijn vooral van invloed op de 18 / 24-jaren. Het gebruik van internet is meer 25 / 34 jaar, eindelijk blijft de TV de favoriete media 45 / 54 jaar.

Tennisbewaking in de media

Om het nieuws van tennis te volgen, zijn websites nu gelijk aan televisie. Deze digitalisering wordt ook weerspiegeld in de plaats van sociale netwerken en mobiele applicaties die voor televisie zijn. We zien een echt generatieverschil in het gebruik van de media.

Sociale netwerken zijn vooral van invloed op de 18 / 24-jaren. Het gebruik van internet is meer 25 / 34 jaar, eindelijk blijft de TV de favoriete media 45 / 54 jaar.

Als we de televisiemedia gebruiken om het tennis te volgen, staat de televisie in Frankrijk bovenaan de meest bekeken kanalen, gevolgd door de groep + en vervolgens BeIN en het team.

France Télévision blijft de historische omroep van Roland Garros, de Davis Cup en de Fed Cup, het is de keten die het meest wordt gevolgd door de licentienemers.

De andere drie kanalen behalen hun beste publieksresultaten in mannen en 18-24 jaar.

Wat betreft het tennisnieuws, de resultaten van de toernooien en de opvolging van de spelers, dit is een van de belangrijkste zorgen van de licentienemers. De sites die vaak worden bezocht zijn team.fr, de FFT.fr en vervolgens Eurosport.

Voor sociale netwerken gebruikt 33% van de licentiehouders deze om eerst naar spelersinhoud te kijken, de FFT-pagina's te bekijken en vervolgens de tennismerken.

Ten slotte is de licentienemer op zoek naar informatie om zijn praktijk te vergemakkelijken. De 18-24-jaren zijn de meest veeleisende van dit soort informatie.

De prioriteit bij het raadplegen van de FFT-website is om een ​​veld in zijn club te kunnen reserveren. Alle clubs zijn geëvolueerd naar deze aanpak en gaan steeds minder over tot een reservering bij de receptie bij de secretaresse.

Volg toernooien van ATP-spelers 

Je moet weten dat 64% van de licentiehouders in de afgelopen twaalf maanden minstens een tennistoernooi heeft bijgewoond. 33% is voor amateurtoernooien, 32% Roland-Garros.

84 € is het gemiddelde budget voor een evenement op toernooien. Jongere generaties geven minder uit dan senioren vanwege lagere koopkracht.

Consumentengewoonten

De gemiddelde frequentie van vernieuwing van een tennisracket onder licentiehouders is 3 jaar en 3 maanden. Jonge 18-24-jaren hebben de neiging vaker te vernieuwen dan senioren.

Bij het vernieuwen van een racket is de gemiddelde prijs van dit racket 135 €. 38% van licentiehouders koopt een racket tussen 100 en 150 €, 46% tussen 150 en 200 € en 13% koopt een racket met meer dan 200 €.

Deze budgettaire factor is belangrijk om rekening mee te houden omdat het ons laat zien dat het grootste deel van de licentiehouders een racket van "goede kwaliteiten" koopt dat beter is aangepast aan de concurrentie.

Uit de grafiek realiseren we ons dat het koopgedrag sterk afhankelijk is van het comfort en de technische kenmerken van het racket, de prijs en de duurzaamheid van het product zijn ook factoren om rekening mee te houden. Het merk en de esthetiek van het racket zijn geen factoren die voldoende invloed hebben om een ​​racket te kopen.

We kunnen zien dat de 3 toonaangevende merken wilson zijn, babolat et head in termen van bekendheid. De minder representatieve merken zijn Prince, Artengo, Technifibre, Dunlop, Yonex, Pro Kennex.

We zien dat tennisrackets het vaakst worden gekocht in supermarkten die gespecialiseerd zijn in multisport en dat Decathlon de leider blijft in vergelijking met andere merken. De verkoop van sneeuwschoenen blijft nog steeds het merendeel in gespecialiseerde winkels. Dit toont aan dat de tennisser toch op zoek is naar een racket waarbij hij "verzekerd" kan zijn van advies van de verkoper en een ruimere keuze in het aanbod dat hem wordt aangeboden.

Typologie van licentienemers

We kunnen 6-families van beoefenaars observeren bij de vergunninghouders.

Allereerst vertegenwoordigt de tevreden concurrentcategorie 23% van de licentiehouders. Zijn motieven zijn ontspanning, plezier, passie en competitie. Hij is onder het gemiddelde in vergelijking met het gemiddelde budget van het tennisracket, maar hij is een gepassioneerde concurrent.

De stoere vent is zeer competitief, tennis is een echte passie en hij is altijd op zoek naar prestaties, hij vertegenwoordigt 18% van de licentiehouders. Deze categorie betreft meer 18-24-generatie en 45-54-jaren, het speelt minstens drie keer per week.

De groene ballen betreffen 17%, hun motivaties zijn de ontspanning, de gezondheid, het zijn in wezen de vrouwen en de jonge beoefenaars.

De tennisspeler 2.0 vertegenwoordigt 17% van de licentiehouders. Het is er om nieuwe mensen te ontmoeten, het zelfvertrouwen te verbeteren, het zijn meestal jonge 18-24-jaren die intensief willen spelen terwijl ze verbonden objecten gebruiken.

Het bedrijf is 17% van de licentiehouders, hij heeft geen specifieke motivatie, het zijn vaak spelers die op het werk oefenen, hij speelt heel af en toe maar oefent nog steeds een bovengemiddelde concurrentie uit.

Ten slotte is de categorie sterk zondag gericht op 11% van de licentienemers. Ze hebben ook geen specifieke motivaties, ze zijn geen concurrenten en streven niet naar het overtreffen van zichzelf. De meeste van hen zijn in de 55 en + categorie die oefenen en hebben ook een vrij hoge prioriteit van deze sport.

Alexandre Cifuentes

Alexandre Cifuentes studeert economie. Hij besloot in te grijpen in de zaken van padel en in de sportmarkt in het algemeen. Het stelt ons in staat om meer te weten over de padel in zijn geheel.

Over hetzelfde onderwerp