We hebben gezien dat de opkomst van een nieuwe sport een nieuwe sociale praktijk kan inhouden, maar dit vereist een gevaarlijk proces met verschillende elementen. We zullen zien dat een sociale praktijk uiteindelijk een goed middel kan zijn om de praktijk te consumeren.

In dit deel zullen we gebruik maken van een dagboek over de consumentencultuur van Shove en Pantzar (2005). We gaan onderzoeken of praktijken nauw verbonden zijn met consumptie. Hiervoor zal het fenomeen ‘Nordic walking’, bestudeerd door Shove en Pantzar, ons in staat stellen de relatie tussen praktijken en producten te analyseren, en de manier waarop deze evolueren. Nordic walking is een wandeling in de buitenlucht waarbij gebruik wordt gemaakt van stokken die zijn geïntroduceerd in de jaren 90. Deze nieuwe praktijk heeft veel Europese landen aangetrokken, zoals Finland, waar 20% van de bevolking het beoefent. Deze nieuwe praktijk is op de markt gekomen met het idee om weer te leren lopen en voor je plezier te lopen, ook al is het moeilijker om te accepteren.

Zoals eerder gezegd vereist het opbouwen van een sociale praktijk vaardigheden, materialen en betekenissen. Het essentiële product om aan deze praktijk deel te nemen, is de stok waarmee wandelaars gezonder lichamelijk werk kunnen doen. Zoals Michael (2001) het stelt: “we zijn meer geïnteresseerd in de dynamische relatie tussen de stokken en het imago en de prestaties van de praktijken die ze ondersteunen. (P48), dus karakteriseert de stok de materialen die de verbinding maken met vaardigheden en prestaties. Bovendien ondersteunen Shove en Pantzar (2005) het idee dat “Nordic walking ontstaat door de integratie van een nieuwe vaardigheid, beeld en uitrusting” (P45), waardoor de ontwikkeling van deze nieuwe praktijk reageert op de verschillende elementen van de theorie van het construeren een nieuwe sociale praktijk.

Deze innovatie is zeer interessant en kan worden gekoppeld aan de opkomst van padel in Frankrijk dankzij de overeenkomsten. Paalwandelen is inderdaad iets dat al jaren bestaat, Nordic walking heeft zojuist een nieuwe manier van lopen gebracht met een ander doel voor het lichaam. We hebben eerder gezien dat de padel is een mix van racketsporten vergelijkbaar met veel sporten. Deze nieuwe praktijk heeft echter, net als nordic walking, een nieuwe manier van spelen met een racket in een andere situatie gebracht.

De analyse van deze case study is dus nuttig voor het inzicht dat een nieuwe sociale praktijk verband houdt met consumptie en hoe wandelen, een activiteit die de meesten van ons al jaren doen, een nieuwe vorm van plezier wordt.

Nordic walking is niet haalbaar als wandelaars niet over de juiste stokken voor deze sport beschikken. Leveranciers en producenten werken dus met de verschillende structuren om de opkomst van deze nieuwe praktijk mogelijk te maken. Nordic walking is niet mogelijk zonder deze stokken, en daarom stimuleert deze nieuwe praktijk en trend de consumptie. Dit vinden wij bij de padel waar een basistennisracket niet voldoende is om te spelen padel, hiervoor heb je een speciaal racket nodig dat exclusief voor deze sport bedoeld is. Producten zijn dus essentieel voor het ontstaan ​​van een nieuwe markt. Daarom zijn producenten en leveranciers essentiële spelers bij het creëren van een nieuwe markt, maar niet alleen.

Gemeenschappen spelen een sleutelrol bij de geboorte van een nieuwe praktijk, zodat deze tot leven kan worden gebracht. Volgens Shove Pantzar (2005) “helpt het bestaan ​​van een kleine, goed bediende gemeenschap zeker verklaren hoe de systeembouwers (Hughes, 1983) van Nordic Walking in korte tijd zoveel hebben bereikt. (P54). We kunnen dus nog een overeenkomst opmerken met de opkomst van de padel in Frankrijk en de opbouw van een nieuwe sociale praktijk dankzij de gemeenschappen. Deze gelijkenis is aanwezig omdat de padel kon zich beetje bij beetje ontwikkelen en een zekere populariteit verwerven in Frankrijk dankzij kleine gemeenschappen die deze sport wilden ontwikkelen en in heel Frankrijk bekend wilden maken.

We kunnen dus afleiden dat een praktijk die een sociale praktijk wordt, de ontwikkeling van een sport en de overdracht ervan in verschillende kringen bevordert, waardoor de populariteit ervan toeneemt.

Tanguy Le Roux

Student in Master 2 ondernemerschap en innovatie aan IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT in Parijs en gepassioneerd door sport, besloot ik mijn afstudeerscriptie te wijden aan de opkomst van padel in Frankrijk als sport- en sociale praktijk en de bijbehorende marktontwikkeling. Na 22 jaar in Marokko en 5 jaar in Frankrijk te hebben gewoond, ben ik verheugd mijn vaardigheden te kunnen delen.

Over hetzelfde onderwerp